14 Şubat Sevgililer Günü Sosyal Farkındalık / Davranış Değişikliği Kampanyası Briefi

Kampanya Amacı:

14 Şubat Sevgililer Günü geleneksel anlamda tüketim odaklı bir kutlama günü olarak her yıl pazarlama mesajlarının yoğunlukta hedef aldığı bir dönem olmaktadır. Bu özel gün fırsatından yararlanarak diğer pazarlama mesajlarından ayrışacak şekilde bir sosyal farkındalık / davranış değişikliği kampanyası oluşturmak amaçlanmalıdır. 14 Şubat Sevgililer Günü ile ilişkilendirilen kavramlar sahiplenilerek, toplumsal bir soruna çözüm sunan, sosyal faydaya odaklanan 360 derece bir kampanya planlanmalıdır. Kampanya, hedef kitlesini harekete geçirerek uzun vadeli davranış değişikliğine katkı sağlamayı hedeflemelidir.

Hedef Kitle:

● 18-65 yaş arası tüm bireyler
● Şehirli yaşam alanında yaşayanlar
● Sosyal medya aktif kullanıcıları
● Sosyal sorumluluğa duyarlı bireyler
● Genel kamuoyu

Sorunun Tespiti:

Çözüm üretilecek sorunun tespiti güçlü bir içgörüye ya da rakamsal bir veriye dayandırılmalıdır. Eğitim, sağlık ya da çevre olarak en üst çerçevesi belirlenebilecek sosyal sorunlar arasından seçilecek sorun iletişim kampanyasıyla çözüm üretilebilecek bir konu olmalıdır.

Ana Mesaj:

Belirlenen soruna çözüm olacak bir ana mesaj / slogan / kampanya adı oluşturulmalıdır.

Kampanya İçerikleri ve Yöntemleri: Kampanya içeriği, kullanılacak mecralara göre şekillendirilmelidir. Çözüm önerisinin uygulaması, PR araçları 360 derece düşünülerek oluşturulmalıdır.

Ton ve Duygu:

Dikkat çeken ve gündemi kullanarak gündemden ayrışan, iletişimden kaçma hissi yaratmayacak derecede sıcak, samimi ve harekete geçirici olmalıdır.

Değerlendirme Kriterleri:

● Sorun tespitindeki başarı: 20 Puan
● Çözüm önerisi / kampanya fikri: 30 Puan
● Paydaşların belirlenmesi: 10 Puan
● 360 derece PR uygulamaları: 20 Puan
● Yaratıcı ve yenilikçi mecra kullanımı: 10 Puan
● Fikir/ Kampanya sunumu hazırlığı: 10 Puan

Süreç:

● Brief Açıklanması: 16 Ocak 2025 Perşembe
● Proje Son Teslim: 23 Ocak 2025 Perşembe
● Final Yarışma: 1-2 Şubat 2025 Cumartesi-Pazar

Bütçe:

Kampanya bütçe kısıtı olmadan planlanabilir ancak hayata geçirilebilecek mantıklı bir çerçevede düşünülmelidir.