Çocuk Hakları Farkındalık / Davranış Değişikliği Kampanyası Briefi
Kampanya Amacı:
Araştırma sonuçları, Türkiye’de 13-17 yaş arasındaki neredeyse her 2 çocuktan 1’inin hangi haklara sahip olduğunu bilmediğini, yetişkinlerin onların haklarına saygı duyduğunu düşünmediklerini ve çocuk hakları sözleşmesini duymadıklarını ortaya koyuyor*. Çocukların, yetişkinlerden farklı olarak her koşulda önceliklenme, korunma, güvenli bir ortamda sevgi ile büyüme, eğitim ve sağlık hizmetlerine erişme hakları olduğunu, halkın içselleştirmesini amaçlayan bir sosyal farkındalık / davranış değişikliği kampanyası oluşturulması gerekmektedir.
*https://www.tuik.gov.tr/media/announcements/Turkiye_Cocuk_2024TR.pdf
Hedef Kitle:
Durum Analizi:
Çocuklar, kendileri sebep olmadıkları sorunların (afet, göç, savaşlar, kıtlık) içinde yaşam mücadelesi vererek var olmaya çalışıyor. Dünyada giderek artan iklim krizine dayalı doğal afetler, savaş ve çatışmalar, çocukların haklarına erişemediği, farklı şiddet türlerine maruz kaldıkları ortamlarda büyümelerine sebep olarak geleceğe dair hayallerini, umutlarını da olumsuz etkilemektedir. İyi bir gelecek için, bugünden çocukların haklarına eriştikleri bir toplum oluşturmak önemlidir.
Sorunun Tespiti:
Çözüm üretilecek sorunun tespiti güçlü bir içgörüye ya da rakamsal bir veriye dayandırılmalıdır. Çocuk hakları, eğitim, sağlık ya da iklim olarak en üst çerçevesi belirlenebilecek sosyal sorunlar arasından seçilecek sorun iletişim kampanyasıyla çözüm üretilebilecek bir konu olmalıdır.
Ana Mesaj:
Belirlenen soruna çözüm olacak bir ana mesaj / slogan / kampanya adı oluşturulmalıdır.
Kampanya İçerikleri ve Yöntemleri:
Kampanya içeriği, kullanılacak mecralara göre şekillendirilmelidir. Çözüm önerisinin uygulaması, PR araçları 360 derece düşünülerek oluşturulmalıdır.
Ton ve Duygu:
Dikkat çeken ve gündemi kullanarak gündemden ayrışan, iletişimden kaçma hissi yaratmayacak derecede sıcak, samimi ve harekete geçirici olmalıdır. Zor koşullarda yaşayan çocukların özlük haklarına saygıyı unutmadan, duygusal sömürü zeminine inmeden, umut ve iyileşme odaklı, yapıcı tonlarda iletişim benimsenmelidir.
Değerlendirme Kriterleri:
Süreç
Bütçe:
Kampanya bütçe kısıtı olmadan planlanabilir ancak hayata geçirilebilecek mantıklı bir çerçevede düşünülmelidir.
